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Als eines der größten deutschen Versandhäuser bietet Heine seinen Kunden ein vielfältiges Angebot aus den Bereichen Mode und Leben an. Bekannt ist die Marke für exzellente Qualität und Aktualität ihres Sortiments. Es werden bekannte Marken sowie Eigenmarken des Shops angeboten. Obwohl auch Herrenmode angeboten wird, ist die Hauptzielgruppe des Versandhauses die anspruchsvolle Frau im Alter zwischen 40 und 50 Jahren, die weiß, wer sie ist, und das auch zeigen möchte.
Im Produktportfolio enthaltene Markennamen sind neben Guido Maria Kretschmer auch Buffalo London, Desigual und Tamaris. Beispiele der Eigenmarken sind Patrizia Dini und Rick Cardona.
Heine wurde 1951 von Karl Heinrich Heine gegründet. Damals waren Geschenkartikel und Kunststücke der Schwerpunkt der Marke, die ihre Produkte auch damals schon über einen Katalog anbot. Mode wurde erstmals 1969 in dem Katalog beworben. Die Expandsion begann in der Schweiz in 1984. Frankreich, Österreich, die Niederlande und Großbritannien folgten. Der Online-Shop wurde in 1996 ins Leben gerufen.
Heute gehört Heine zur Otto-Gruppe, die in Europa der größte Online-Händler für Fashion und Lifestyle für Endverbraucher ist, und beschäftigt rund 450 Mitarbeiter. Für die Geschäftsführung sind Jürgen Habermann und Maximilian Lang verantwortlich.
Am Firmensitz des Unternehmens in Karlsruhe haben Kunden außerdem die Möglichkeit, im Lagerverkauf exklusive Einzelstücke, Musterartikel und Restposten zu reduzierten Preisen zu erstehen.